Je kent je bedrijf van binnen en buiten en dat is precies het probleem. Wat voor jou vanzelfsprekend is, moet voor een nieuwe bezoeker nog worden uitgelegd. De vraag is niet of je kunt schrijven, maar of je weet hoe een ander jouw tekst leest.
Veel ondernemers twijfelen tussen zelf schrijven en uitbesteden. Niet omdat ze niet kunnen schrijven, maar omdat ze niet weten of hun tekst overkomt zoals bedoeld bij iemand die het bedrijf nog niet kent.
Als copywriter heb ik daar één groot voordeel ten opzichte van jou. Ik weet niets van je bedrijf totdat jij het uitlegt, waardoor ik je website precies zo lees als een potentiële klant dat doet. Die afstand is geen nadeel, het is het hele punt.
Het gevaar van zelf schrijven zonder afstand
Wie zelf zijn webteksten schrijft, focust meestal op de boodschap en vergeet de rest. Twee dingen gaan daarbij structureel mis.
Probleem 1. Vakjargon dat alleen jij begrijpt
Wat voor jou logisch is na jaren in je vak, klinkt voor een buitenstaander als een vreemde taal. Voordelen die voor jou vanzelfsprekend zijn, blijven voor de lezer onzichtbaar tot iemand ze benoemt.
Probleem 2. SEO, toon en structuur raken ondergesneeuwd
Zonder afstand tot je eigen tekst blijven zoekwoorden, een consistente tone of voice en een logische pagina-opbouw vaak liggen. Dat zijn juist de elementen die net zo bepalend zijn voor het resultaat als de boodschap zelf.
Waarschuwing: Dit kost je geen geld aan een tekstschrijver, maar wel klanten die afhaken op een pagina die net niet overtuigt.
Wanneer uitbesteden wel en niet nodig is
Niet elke tekst vraagt om dezelfde aandacht. Het verschil zit in wat er op het spel staat.
Pijler 1. Zelf doen waar snelheid telt
Een snelle update op je socials, een interne aankondiging of een kort bericht aan bestaande klanten kun je vaak prima zelf af. Daar telt vooral directheid, niet perfecte conversieopbouw.
Pijler 2. Uitbesteden waar de beslissing valt
Je homepage, je dienstenpagina’s, je contactpagina en alles waar je wil dat iemand een stap zet. Dat zijn de plekken waar een bezoeker een beslissing moet nemen, en waar elk woord meetelt.
Jouw concurrentievoordeel door tekst die voor je werkt
Tekst is het enige stuk van je marketing waar je volledige controle over hebt zonder dat budget de doorslag geeft. Goede webteksten zorgen dat een bezoeker langer blijft, sneller snapt wat jij voor hem kunt doen en sneller contact opneemt.
Bekijk hoe webteksten dit verschil voor jouw bedrijf kunnen maken.
Lees ook waarom je website bezoekers trekt maar geen klanten oplevert voor een dieper inzicht in wat een goede pagina onderscheidt van een pagina die niets doet.
Tijd voor actie
Je hoeft niet meteen alles uit handen te geven. Neem contact op voor een kort gesprek over je website, je doelgroep en je doelen.