Stel je voor dat je aanschuift in een restaurant en een bord eten krijgt dat smakeloos of juist veel te zout is. Grote kans dat je na twee happen je vork neerlegt. Hetzelfde gebeurt met teksten die niet in balans zijn.
Een goede tekst moet niet alleen lekker klinken maar ook goed verteerbaar zijn. Net als in de keuken draait het bij copywriting om de juiste combinatie van ingrediënten. Voeg je te veel toe? Dan raakt de lezer overweldigd. Gebruik je te weinig? Dan mist de boodschap smaak en overtuigingskracht.
De basisingrediënten van krachtige copy
Wat maakt een tekst onweerstaanbaar? De volgende elementen vormen de basis voor teksten die werken.
- Een duidelijke boodschap
Net als een recept heeft een tekst een helder doel nodig. Wat wil je precies overbrengen en wat moet de lezer doen na het lezen? - Eenvoud en structuur
Niemand houdt van een gerecht met dertig verschillende smaken door elkaar. Houd je teksten kort en overzichtelijk. - Een snufje creativiteit
Een verrassend element maakt het verschil. Een sterke metafoor of een onverwachte invalshoek geeft je tekst karakter. - De juiste toon
De stijl moet passen bij je doelgroep. Een jonge startup vraagt om een andere smaak dan een zakelijke dienstverlener. - Een sterke call to action
Zorg voor een fijne nasmaak en vertel de lezer precies wat de volgende stap is.
Te veel ingrediënten schrikken de lezer af
Veel copywriters maken de fout hun tekst te overladen. Overbodige informatie en eindeloze zinnen zorgen ervoor dat de kernboodschap verloren gaat. Net als een gerecht met te veel kruiden wordt de tekst onverteerbaar. Houd je verhaal daarom krachtig en helder want less is more.
Veelgemaakte fouten
- Te veel vakjargon dat de lezer buitensluit
- Lange zinnen waardoor de aandacht verslapt
- Details die afleiden van de werkelijke kern
- Onduidelijke opdrachten die de lezer stuurloos laten
Wat voor gerecht serveer jij?
Als jouw teksten een gerecht zouden zijn wat krijgt de lezer dan voorgeschoteld? Is het een pittige curry die direct prikkelt of een flauwe stamppot waar niemand warm van wordt? Het doel is een maaltijd die precies de juiste indruk achterlaat.
De smaaktest voor je eigen tekst
Stel jezelf de volgende vragen bij het nakijken van je concept.
- Is de boodschap direct duidelijk of moet de lezer raden?
- Sluit de toon aan bij de belevingswereld van de doelgroep?
- Heeft elke zin een duidelijke functie in het verhaal?
- Is de volgende stap voor de lezer volkomen logisch?
Van recept naar resultaat
Een ervaren copywriter weet precies wanneer hij welke ingrediënten moet toevoegen. Het gaat niet om het volgen van een star recept maar om het aanvoelen van de tekst. Soms is een vleugje humor nodig en soms juist strakke zakelijkheid. De details maken het verschil tussen een tekst die gelezen wordt en een tekst die converteert.
Teksten die smaken naar meer
Wil jij teksten die de perfecte balans hebben tussen informatie en overtuiging? Ik help je graag om jouw boodschap perfect op smaak te brengen voor je doelgroep.