Een sterke tekst begint niet bij het schrijven, maar bij een goed gesprek. De briefing. In deze blog ontdek je waarom een goede briefing essentieel is voor conversiegerichte teksten die ook goed scoren in Google. Daarnaast geef ik tips over hoe je een briefing op de juiste manier opstelt.
Waarom is een goede briefing belangrijk?
Stel je eens voor. Je vraagt een copywriter om een tekst te schrijven, maar je geeft geen duidelijk doel, geen informatie over de doelgroep en ook geen indicatie van de tone of voice. Het resultaat? Een tekst die misschien mooi klinkt, maar niet werkt. Een goede briefing is als een kompas. Het zorgt ervoor dat de copywriter jouw doelen begrijpt, de juiste doelgroep aanspreekt én de tone of voice gebruikt die aansluit bij jouw merk, product of dienst.
Met een duidelijke briefing kan daarnaast ook rekening gehouden worden met SEO. Denk aan zoekwoordonderzoek, relevante subthema’s en structuur. Zonder briefing is er een groot risico op gemiste kansen in de zoekresultaten.
Wat hoort er in een goede briefing?
Dit zijn de belangrijkste elementen die elke briefing moet bevatten:
- Het doel van de tekst – Wat wil je bereiken? Moet de tekst informeren, overtuigen of activeren? Een helder doel maakt het makkelijker om de juiste structuur en call-to-action te kiezen.
- De doelgroep – Wie ga je bereiken? Een tekst voor jonge ondernemers vraagt om een andere aanpak dan een tekst voor ervaren managers. Beschrijf je ideale lezer zo specifiek mogelijk. Welke leeftijdscategorie? Zijn er bepaalde problemen of uitdagingen? Wat zijn specifieke behoeften en interesses?
- Welke tone of voice – Wil je zakelijk en serieus overkomen, of juist informeel en toegankelijk? Geef voorbeelden of vergelijkingen, zodat de copywriter direct jouw stijl kan overnemen.
- Welke zoekwoorden – Voor een tekst die goed scoort in Google zijn zoekwoorden essentieel. Bespreek welk hoofdzoekwoord en welke gerelateerde zoekwoorden gebruikt moeten worden.
- Praktische details – Denk aan deadlines, tekstlengte en het kanaal waar de tekst wordt gepubliceerd. Elk detail helpt de copywriter om de tekst perfect af te stemmen.
Maak van de briefing een prioriteit
Een goede briefing leidt tot betere teksten én bespaart tijd en geld. Wanneer duidelijk is wat er verwacht wordt, voorkom je eindeloos heen-en-weer mailen en kostbare revisierondes. Bovendien zorgt een heldere briefing voor meer focus in zowel de inhoud als de SEO-strategie. Het resultaat? Teksten die beter aansluiten bij je doelgroep, meer conversie opleveren en goed vindbaar zijn in zoekmachines.
Wil je samen werken aan een briefing die alles uit jouw tekst haalt? Neem contact met me op en ontdek hoe ik jouw verhaal kan omzetten in krachtige, converterende copy. Bekijk ook mijn diensten zoals Website teksten, Landingspagina’s en SEO-blogartikelen voor inspiratie en mogelijkheden.