Je hebt het vast al geprobeerd. Even snel een landingspagina of nieuwsbrief laten genereren door AI. Het klinkt best aardig en het is grammaticaal foutloos. Toch gebeurt er iets vreemds in je statistieken. Mensen lezen wel maar ze klikken niet door. Of erger nog ze haken halverwege af.
De reden is simpel maar pijnlijk. Je teksten zijn grijs behang geworden.
In een tijd waarin elke concurrent op de "genereer"-knop drukt is goed genoeg niet meer voldoende. Als ondernemer in het MKB wil je geen tekstvulling. Je zoekt resultaat. Hier lees je waarom AI alleen niet werkt en hoe je teksten weer geld voor je gaan verdienen.
Het probleem met automatische eenheidsworst
AI-tools zijn fantastisch in het voorspellen van het volgende woord. Ze zijn getraind op het gemiddelde van het hele internet. En dat is precies wat je krijgt. Een gemiddelde tekst.
Jouw bedrijf is niet gemiddeld. Je hebt een specifieke visie en een unieke aanpak. Als je teksten laat schrijven door een machine zonder sturing verdwijnt jouw unieke geluid. Je potentiële klanten scannen je website en voelen geen connectie. Ze zien dertien-in-een-dozijn zinnen die ze ook bij je buurman lazen.
Het resultaat is content die prima leest maar niks losmaakt. Geen emotie betekent geen actie.
Strategie gaat voor de woorden uit
Een goede tekst is meer dan een verzameling correcte zinnen. Het is het eindproduct van scherp denkwerk. Dit is waar ik met CrossContext het verschil maak. Voordat er één letter op papier staat moeten we weten wie we aanspreken en welk probleem we nu echt oplossen.
Een copywriter inhuren is daarom geen kostenpost voor tekstproductie maar een investering in verkoopstrategie. Een ervaren schrijver ziet de gaten in je propositie die een chatbot mist. Ik stel de lastige vragen die jij jezelf misschien niet meer stelt. Waarom kopen klanten echt bij jou? Waar liggen ze 's nachts wakker van?
Dat inzicht vertalen naar copy is mensenwerk. Het vereist empathie en psychologisch inzicht. Dat kun je niet prompten.
Van tekstvulling naar conversie
Betekent dit dat we AI de prullenbak in moeten gooien? Zeker niet. Het is een uitstekende tool voor research of het maken van een ruwe opzet. Maar zie het als een stagiair. Je laat een stagiair ook niet je complete marketingstrategie bepalen zonder toezicht.
Wil je ChatGPT teksten herschrijven naar iets dat converteert? Dan moet er een laag menselijkheid en strategie overheen. We noemen dit ook wel de human touch. Daar zit de échte creativiteit.
Dit zijn de elementen die het verschil maken:
- Tone of voice die past bij jouw merkidentiteit
- Overtuigingspsychologie op de juiste momenten in de tekst
- Logische structuur die de lezer begeleidt naar de koopknop
- Concrete voorbeelden die jouw expertise bewijzen
Tijd voor teksten die werken
Je bent ondernemer geworden om waarde toe te voegen en niet om uren te stoeien met prompts die net niet leveren wat je zoekt. Je website en je marketingmateriaal zijn je beste verkopers. Die stuur je ook niet de weg op in een joggingbroek.
Ben je klaar met generieke content en wil je unieke content die je lezer raakt en aanzet tot actie? Laten we dan kijken naar de kern van je verhaal.
Bij Tekstvakman.nl draait het niet om het vullen van witruimte. Het gaat om de juiste woorden die jouw bedrijf laten groeien.
Klaar voor teksten die converteren?
Stop met generieke AI-teksten en start met copy die jouw unieke verhaal vertelt en klanten binnenhaalt.
Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jouw teksten.