De druk om constant nieuwe content te publiceren is hoog. AI-tools lijken dan de perfecte oplossing. Met een paar klikken genereer je een blog, productomschrijving of socialmedia-update. De tekst ziet er prima uit en klinkt soepel. Toch levert het niets op. De bezoekersaantallen stijgen niet, de verkoop blijft achter en reacties blijven uit.
Dit is de pijn van generieke AI-teksten. Ze vullen een pagina, maar raken geen snaar.
Het probleem met AI-content: voorspelbaar en gevoelloos
AI-teksten klinken vaak prima, maar missen iets essentieels. Ze hebben geen emotie, geen herkenbare merkstem en geen echt begrip van de lezer. Daardoor ontstaat een onzichtbare muur tussen jou en je publiek.
Veel ondernemers lopen tegen dezelfde frustraties aan:
Mijn teksten werken niet – je stopt tijd en moeite in content die geen resultaat oplevert. Het voelt alsof je roept in een lege zaal. Jouw boodschap klinkt hetzelfde als die van de rest.
Mijn bedrijf lijkt inwisselbaar – als je teksten generiek zijn, word jij dat ook. Zonder een onderscheidende toon verdwijnt je merk tussen alle anderen.
Waarom menselijke copywriting wél werkt
Goede copywriting is geen kwestie van zinnen aan elkaar rijgen. Het is psychologie in woorden. Een menselijke copywriter begrijpt gedrag, emoties en drijfveren en weet die kennis om te zetten in overtuigende taal.
De bekende psycholoog Robert Cialdini beschrijft het principe van sympathie. Mensen doen liever zaken met merken die ze aardig en betrouwbaar vinden. Een AI kan dat niet voelen of uitstralen. Een copywriter kan het wél, door de taal van jouw doelgroep te spreken, hun pijn te herkennen en hun verlangen te benoemen.
Ook sociale bewijskracht werkt alleen als het écht voelt. Een AI kan een testimonial herhalen, maar een menselijke copywriter maakt er een verhaal van dat vertrouwen wekt. Het gaat niet om wat je zegt maar om hoe je het zegt.
Van AI-copy naar conversie – een praktijkvoorbeeld
Onlangs hielp ik een webshop in meubelen. Hun AI-teksten waren technisch correct, maar zielloos:
❌ AI-versie:
"Deze bank is bekleed met een duurzame stof en heeft een houten frame met binnenvering."
De verkoop bleef uit. Na een herschrijving met menselijke copy veranderde de tekst in een
✅ Menselijke versie:
"Stel je voor. Na een drukke dag zak je heerlijk weg in deze bank die je meteen omarmt. Perfect voor lange filmavonden met het gezin en nét dat beetje extra comfort tijdens een borrel met vrienden. Een bank die er niet alleen goed uitziet, maar ook voelt als thuiskomen."
Het resultaat: We verkochten geen bank meer, maar een gevoel van thuiskomen. De conversie steeg in één maand met 20%.
De test: hoe menselijk is jouw AI-content?
Wil je weten of jouw AI-teksten te generiek zijn? Stel jezelf deze vragen:
• Kan deze tekst met een andere bedrijfsnaam op de site van mijn concurrent staan?
• Spreekt de tekst de echte wens of het specifieke probleem van mijn doelgroep aan?
• Voelt de lezer zich begrepen en persoonlijk aangesproken?
• Herkent iemand mijn merkstem als uniek en menselijk?
Antwoord je meerdere keren met 'nee' of 'ik weet het niet'? Dan laat je omzet en klanten liggen.
AI is een hulpmiddel, geen vervanging
AI kan je helpen met research of een eerste opzet, maar niet met gevoel, strategie en overtuiging. Echte copywriting draait om menselijkheid.
Wil je dat jouw AI-content wél effect heeft? Laat een menselijke copywriter je helpen om woorden te vinden die raken, bewegen en verkopen.
Jouw volgende stap
Kijk naar jouw huidige content. Hoe menselijk klinkt die echt? Welke emoties roept het op bij je doelgroep?
AI kan assisteren. Alleen een mens kan overtuigen.
Wil je teksten die wél converteren? Neem dan contact met me op.