Publiciteit is goud waard voor je bedrijf. De uitdaging is om je boodschap echt te laten landen bij de media en je publiek. Advertorials zijn een krachtig instrument om je product of dienst op een natuurlijke manier onder de aandacht te brengen.
Het verschil tussen advertorials en persberichten
Hoewel beide middelen voor publiciteit zorgen is de insteek totaal anders.
De advertorial
Dit is een gesponsord artikel dat de vorm heeft van een redactioneel stuk. Je biedt waardevolle informatie aan en overtuigt de lezer op een subtiele manier zonder dat het direct als reclame voelt.
Het persbericht
Dit is een puur nieuwswaardig bericht bedoeld voor journalisten. Het doel is dat media het oppikken als gratis nieuws. Een goed persbericht is objectief en bevat alleen relevante feiten.
Zo schrijf je een advertorial die resultaat oplevert
Een effectieve advertorial balanceert op de grens tussen informatie en promotie.
Kies een prikkelende kop
De titel bepaalt of iemand begint met lezen. Trek de aandacht door in te spelen op een behoefte of een probleem. Denk aan titels zoals “Hoe je met [product] direct tijd bespaart” of “Waarom moderne bedrijven overstappen op [dienst]”.
Zet storytelling centraal
Mensen onthouden verhalen beter dan droge feiten. Schets een herkenbaar probleem en introduceer jouw oplossing als de logische volgende stap. Klantcases zijn hier uitermate geschikt voor.
Bied concrete waarde
De lezer moet zich verrijkt voelen na het lezen van je tekst. Geef tips en inzichten of achtergrondinformatie waar ze direct iets mee kunnen in hun eigen situatie.
Blijf subtiel commercieel
Zodra een tekst aanvoelt als een schreeuwerige advertentie haakt de lezer af. Focus op de inhoud en laat de verkoopkracht voortvloeien uit de geboden oplossing.
Advertorials in de praktijk
Stel dat een reisorganisatie een artikel publiceert met de titel “De 5 mooiste onontdekte bestemmingen in Europa”. Het artikel inspireert met prachtige locaties en praktische tips. Subtiel worden er verwijzingen gemaakt naar de unieke arrangementen die de organisatie aanbiedt. De lezer krijgt eerst de inspiratie en ziet de boeking daarna als de logische weg naar die ervaring.
Van tekst naar meetbaar resultaat
Een advertorial is een strategisch middel dat vertrouwen bouwt. Waar klassieke advertenties direct proberen te verkopen geven advertorials de lezer de ruimte om zelf een conclusie te trekken. Je leidt hen subtiel naar jouw oplossing terwijl ze waardevolle content consumeren.
Succesvol schrijven voor media vereist dat je de pijnpunten van je doelgroep begrijpt. Met de juiste balans tussen storytelling en een duidelijke call to action zet je interesse om in concrete aanvragen.
Wil je ook scoren in de media?
Ik help je bij het schrijven van advertorials die informeren en transformeren. Zo trek je de aandacht van de juiste doelgroep met een verhaal dat blijft hangen.
Binnenkort deel ik meer over het opstellen van een krachtig persbericht voor maximale media aandacht.